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廣告語(yǔ)與廣告產(chǎn)品
作者：褚昭雷 時(shí)間：2012-3-16 字體：[大] [中] [小]
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在廣告中，廣告語(yǔ)是廣告的重要內(nèi)容，一句好的廣告語(yǔ)對(duì)廣告的作用發(fā)揮有著重要作用。它對(duì)于促進(jìn)銷(xiāo)售，提高產(chǎn)品知名度，樹(shù)立良好企業(yè)形象都具有重要作用。所以在選用廣告語(yǔ)中，一定要科學(xué)謹(jǐn)慎，尤其是要注重廣告與廣告產(chǎn)品的聯(lián)系性。
隨著廣告費(fèi)用的日益飆升，廣告主在做廣告時(shí)通常會(huì)希望用較少的廣告投入，獲得較好的廣告效果。滿(mǎn)足這一愿望就要求對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行篩選，剔除沒(méi)有價(jià)值的廣告信息。在對(duì)廣告進(jìn)行瘦身的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了廣告時(shí)間或者版面的減少，毋庸置疑的是為廣告主節(jié)省了大筆廣告費(fèi)用。使得廣告信息簡(jiǎn)潔明確，受眾每天都要接收到紛繁復(fù)雜的廣告信息，減少?gòu)V告中無(wú)用信息在一定程度上避免了其他廣告信息對(duì)受眾的干擾，無(wú)形中也提高了廣告的效果。在有限的廣告語(yǔ)中深刻表現(xiàn)產(chǎn)品特色至關(guān)重要。從傳播學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，廣告本質(zhì)上是一種信息傳播行為，因此控制信息流向，確保信息被受眾所接收就顯得至關(guān)重要。
廣告語(yǔ)是對(duì)廣告的產(chǎn)品介紹或者是對(duì)企業(yè)精神的表達(dá)抑或是鼓動(dòng)性宣言，好的廣告語(yǔ)往往可以幫助提升產(chǎn)品的品牌形象和產(chǎn)品銷(xiāo)量。但是如果廣告語(yǔ)與廣告產(chǎn)品的聯(lián)系性較弱的話(huà)，廣告內(nèi)容的好壞與否對(duì)廣告產(chǎn)品都已不再重要，因?yàn)殛P(guān)鍵廣告信息（產(chǎn)品名稱(chēng)）沒(méi)有被大部分廣告目標(biāo)受眾所準(zhǔn)確無(wú)誤接收，廣告效果已經(jīng)大打折扣。甚至有時(shí)候還會(huì)出現(xiàn)為他人（包括競(jìng)爭(zhēng)者和非競(jìng)爭(zhēng)者）做嫁衣裳的悲慘境況。廣告的成功之處不僅在于廣告的成功表達(dá)，更在于加強(qiáng)廣告內(nèi)容與廣告產(chǎn)品之間的聯(lián)系性。
怎樣加強(qiáng)廣告內(nèi)容與廣告產(chǎn)品之間的聯(lián)系性呢？我認(rèn)為可以從以下幾方面進(jìn)行考慮。首先，可以從廣告語(yǔ)本身上下手�？梢詫V告產(chǎn)品名稱(chēng)巧妙的嵌入廣告語(yǔ)中，這種嵌入可以是對(duì)產(chǎn)品名稱(chēng)用字進(jìn)行分解后按順序分別進(jìn)行嵌入（也可以是產(chǎn)品名稱(chēng)用字的諧音字），如愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)的廣告語(yǔ)“愛(ài)就馬上行動(dòng)—愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)”；也可以是產(chǎn)品名稱(chēng)的整體嵌入，如格力空調(diào)的廣告語(yǔ)“好空調(diào)，格力造—格力空調(diào)”。在進(jìn)行鑲嵌時(shí)，一定要做到恰到好處，生硬的鑲嵌只會(huì)讓受眾感到不適。其次，可以通過(guò)反復(fù)重復(fù)的方式加強(qiáng)廣告語(yǔ)與廣告產(chǎn)品的聯(lián)系性。例如雀巢咖啡的廣告語(yǔ)“味道好極了！”。該廣告語(yǔ)完全適用于其他品牌的同類(lèi)產(chǎn)品，該廣告通過(guò)反復(fù)重復(fù)的方式加強(qiáng)了簡(jiǎn)潔廣告語(yǔ)與產(chǎn)品名稱(chēng)的聯(lián)系。再次，在同一則廣告中注意強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品名稱(chēng)，可以對(duì)產(chǎn)品名稱(chēng)進(jìn)行放大或藝術(shù)加工等處理，也可以對(duì)產(chǎn)品名稱(chēng)進(jìn)行適當(dāng)重復(fù)。再次，廣告語(yǔ)應(yīng)該具有獨(dú)特性。根據(jù)記憶學(xué)原理，鮮明獨(dú)特的信息容易記憶。最后，保持廣告畫(huà)面(包括聲音營(yíng)造出來(lái)的畫(huà)面)與廣告語(yǔ)、廣告產(chǎn)品名稱(chēng)的一致性和協(xié)調(diào)性。
總之，廣告是由文字、色彩、聲音、文字形式等要素構(gòu)成的有機(jī)的統(tǒng)一體。加強(qiáng)各要素之間尤其是廣告語(yǔ)與廣告產(chǎn)品名稱(chēng)之間的聯(lián)系性和協(xié)調(diào)性，是取得良好廣告效果減少?gòu)V告資源浪費(fèi)的基礎(chǔ)性工作，理應(yīng)得到廣告從業(yè)者的重視。
褚昭雷 皖西學(xué)院 文化與傳媒學(xué)院 手機(jī)：13865717390 QQ：315989592